媒体分析 - 作为双重重要性评估的一部分的实用指南

Last updated: March 7, 2025

媒体分析是双重重要性评估（DMA）过程的一个组成部分。它帮助公司识别与欧洲可持续发展报告标准（ESRS）中的环境、社会和治理指标相关的潜在影响、风险和机遇。

通过分析新闻文章、同行评审、科学论文和其他相关出版物等各种来源，公司可以创建一份对其运营具有重要意义的主题的全面清单。除了利益相关者参与外，媒体分析构成了DMA研究阶段的核心要素。本指南提供了进行有效媒体分析的逐步方法。

步骤 1：定义目标和范围

目标设定：定义你希望通过媒体分析实现的目标。你是想识别你的公司对气候变化的影响（影响重要性）、气候变化对你公司的风险和机遇（财务重要性），还是两者都想？
- 我们建议同时进行影响和财务重要性的媒体分析。
范围确定：明确地理范围（全球、区域或本地）和时间范围（近期或多年）以进行媒体分析。考虑所有 4 个 ESRS 主题，以及特定于实体的主题（这些是特定于你公司运营的主题）。

来源识别：收集来自多种来源的数据：
- 媒体报道：寻找可信新闻媒体的最新文章和报道。
  - 包括以下关键词的谷歌搜索：
    - 你的公司名称
    - 你的行业
    - 十个ESRS主题
- 同行分析：审查行业报告和分析，比较同行之间的实践和标准。
  - 考虑直接和间接同行，评估他们发布的ESG相关内容。
  - 用此作为基准，比较你自己的流程和指标
- 行业特定基准：利用提供行业绩效指标的基准和指数。
  - 示例包括：
    - 范围1、2和3
    - ESG指标，如员工统计数据
    - 披露影响、风险和机遇
- 可持续性趋势和风险：包括关于当前和新兴可持续性趋势的出版物。
  - 考虑领先智库、非政府组织和研究机构的可持续性报告
- 科学文章：查阅学术期刊，获取与你行业和可持续性实践相关的研究。
  - 包括以下关键词的谷歌搜索：
    - 你的公司名称
    - 你的行业
    - 十个ESRS主题
  - 使用免费谷歌学术搜索（Google Scholar）。
  - ResearchGate也发布免费论文。

内容分析：系统性地检查内容，提取关于风险、影响和机遇的数据。关注频率（主题出现的频率）和情感（积极、消极或中立）。
主题聚类：将内容与相关的ESRS子主题连接起来。这样在创建你的可持续性报告时可以轻松连接点。
- 这也将巩固审计流程，因为你已证明（子）主题的重要性是基于外部研究的。

利益相关者参与：与内部和外部利益相关者分享长名单以获取反馈。这可能包括员工、客户、投资者和行业专家。
- 酷设还提供利益相关者参与模板，我们可以与您分享。
完善：根据反馈，完善您的列表。删除不太相关的主题，突出显示具有最多证据和利益相关者关注的问题。

以清晰简洁的方式总结您的发现。突出关键影响、潜在风险和每个相关ESRS主题的机会。此文档将为您的影响和财务重要性评估提供依据。

请参阅下面的示例，了解如何在酷设平台上报告相关来源。

媒体分析是DMA流程中的关键步骤，为识别和优先处理重要主题提供了数据驱动的基础。通过遵循这种结构化的方法，公司可以有效利用媒体洞察指导其可持续发展战略和报告，符合ESRS指南。